Por qué existe Try It

¿Eh? ¿Por qué justo en el armario? Si lo puedo abrir y ya está.

Si la ropa se vuelve digital, que esté donde de verdad la necesito — da igual si estoy delante de mi armario, fuera de casa o todavía en la cama por la mañana.

Ese pensamiento ya no me dejó en paz.

Y es que seguramente mucha gente conoce ese momento: el armario está lleno. En realidad hay de sobra donde elegir. Y aun así, al final acabas poniéndote siempre lo mismo.

Cuanto más tiempo le daba vueltas, más crecía la idea. De un simple «mira, esto está genial» acabó saliendo Try It.

Al principio solo quería construirle a Franzi una herramienta que le hiciera más llevadera justo esa pequeña batalla de cada día. Menos tiempo delante del armario. Más visión de conjunto. Más ideas. Y quizá también un poco más de ganas de volver a combinar las cosas de otra manera.

Su nivel de exigencia se convirtió bastante rápido en mi vara de medir.

Unos años antes ya había fundado una marca de moda: Ikonstyle.

Por aquel entonces quería aportar algo a mi manera. No soy de los que alzan mucho la voz ni de los que les explican a los demás cómo tienen que vivir. Así que intenté llevar un pequeño mensaje al mundo a través de algo cotidiano: la ropa.

Ikonstyle consistía en ropa de diario y básicos con pequeños iconos y pensamientos. Cosas que quizá se queden un momento en la cabeza y que, en el mejor de los casos, lleven a alguien a pensar en su propia forma de actuar.

En aquella época no solo nos importaba cómo se ve la ropa, sino también cómo se hace. Formábamos parte de la Fair Wear Foundation y trabajábamos exclusivamente con textiles de Stanley/Stella.

Era joven, curioso y de algunas cosas tenía muchísima menos idea de la que creía entonces. Empezando por el marketing.

Ikonstyle iba en paralelo a un trabajo de 40 horas semanales y, al cabo de unos dos años, cerré la marca. Lo que quedó no fue una gran empresa, sino algo probablemente más valioso: un libro bastante gordo de experiencias, errores y cosas que la próxima vez haría de otra manera.

Unos cuantos años, algo de experiencia profesional y emprendedora, y bastante vida después, escribo ahora estas líneas.

Y por eso, en cierto modo, Try It no me parece un capítulo completamente nuevo.

Más bien una continuación.

La sostenibilidad me sigue importando. Pero Try It no está para darle mala conciencia a nadie, ni para decirle a nadie que compre menos o que consuma «mejor».

Yo creo en una idea más sencilla:

Quizá en lo que ya tenemos hay mucho más de lo que ahora mismo vemos.

Si Try It ayuda a redescubrir un jersey olvidado, a montar un look nuevo con prendas que ya conoces o simplemente a saber un poco más rápido por la mañana qué te apetece ponerte, entonces ya se ha conseguido bastante.

Y si a la larga, casi sin querer, surge de ahí una relación más consciente con el propio armario, mejor todavía.