Contratos de creator: entender los derechos de uso

Si quieres empezar ahora

Necesitas: la oferta o el contrato de la marca y diez minutos.

¿Qué son los derechos de uso?

Cuando haces una foto o un vídeo, eres su autor o autora. Los derechos de uso son el permiso que das a una marca para utilizar esa obra de determinadas formas, y un contrato puede limitar ese permiso por canal, tiempo y territorio.

Cuánto cedes depende del país y de lo que diga el contrato. Por eso conviene leer con calma si hablas de una licencia para usos concretos o de una cesión amplia de derechos.

¿Exclusiva o no exclusiva?

Con una cesión no exclusiva, la marca puede usar tu vídeo y tú también puedes seguir usándolo, igual que otras personas a las que se lo permitas. Una cesión en exclusiva permite usarlo solo a la marca y, si el contrato no dice otra cosa, puede dejarte fuera también a ti, por ejemplo para enseñar el vídeo en tu portfolio.

No lo confundas con una cláusula de exclusividad que te impide trabajar con la competencia durante un tiempo. Eso es un punto aparte que limita tus otros trabajos, así que debería pagarse aparte.

¿Qué significan uso pagado, whitelisting y buyout?

El uso orgánico significa que la marca comparte tu vídeo en sus propios canales, sin presupuesto publicitario. El uso pagado significa que lo lanza como anuncio. En la práctica, los dos se negocian y se pagan por separado.

Whitelisting significa que la marca lanza anuncios desde tu cuenta, de modo que tu cuenta aparece en la cabecera del anuncio. En Meta se llama anuncios de colaboración (partnership ads) y en TikTok, Spark Ads.

Buyout es un término del sector sin un significado fijo, normalmente una cesión amplia de derechos a cambio de un pago único. Antes de aceptarlo, pregunta qué incluye exactamente, durante cuánto tiempo y en qué países.

¿Qué pasa cuando una marca lanza anuncios desde tu cuenta?

En Meta le das a la marca un código de anuncio de colaboración o un permiso sobre tu cuenta. En las páginas de ayuda que hemos revisado, Meta no indica ninguna duración, así que tiene que ir en el contrato. Importante: desactivar el código solo impide anuncios nuevos. Según Instagram, los anuncios que ya están activos los detienes tú desde la app.

En TikTok eliges una duración de 7, 30, 60 o 365 días al crear el código. TikTok describe cómo desactivar la autorización para vídeos que no se están usando como anuncio en ese momento. Por eso, acuerda antes cuánto tiempo puede estar activo el anuncio y elige la duración según eso.

¿Y si sales tú en el vídeo?

Entonces también entra en juego el derecho a tu propia imagen, y las normas cambian de un país a otro. Deja por escrito para qué publicidad, en qué canales y durante cuánto tiempo se pueden usar tu cara y tu voz, y qué pasa cuando termina el contrato.

Si publicas desde España

La ley española de propiedad intelectual exige que toda cesión se formalice por escrito. Si el contrato no dice durante cuánto tiempo, la cesión se limita a cinco años, y si no dice el territorio, al país en el que se hizo. Para las obras audiovisuales, la ley presume que ciertos derechos se ceden en exclusiva al productor, así que conviene dejarlo todo por escrito.

Para usar tu nombre, tu voz o tu imagen con fines publicitarios hace falta tu consentimiento expreso. Ese consentimiento se puede revocar en cualquier momento, aunque en ese caso habría que indemnizar los daños y perjuicios causados.

¿Qué tengo que saber sobre la música?

La música de la Commercial Music Library de TikTok está autorizada para uso comercial, pero según TikTok solo en TikTok. Si tu vídeo va a usarse también en otros canales, acuerda antes quién licencia la música para ellos y quién responde si hay algún problema.

¿Qué debo aclarar antes de firmar?

• ¿Quién firma contigo, la marca o una agencia, y puede ceder los derechos a terceros?
• ¿Qué usos exactamente: post propio de la marca, anuncios, web, newsletter, tienda, impresión?
• ¿Cesión exclusiva o no exclusiva, y puedes enseñar el vídeo en tu portfolio?
• ¿Durante cuánto tiempo puede usarlo la marca y qué pasa después?
• ¿En qué países?
• ¿El uso pagado se paga aparte de la tarifa por crear el contenido?
• ¿Puede la marca cortar, acortar, poner otra voz o añadir texto?
• ¿Tienes que entregar el material en bruto y se paga aparte?
• ¿Hay exclusividad frente a la competencia, con quién, cuánto tiempo y con qué recargo?
• ¿Para qué anuncios, canales y periodo se puede usar tu cara?

En acuerdos grandes o sin fecha de fin, merece la pena que alguien revise el contrato.